形象宣传片该如何拍效果更好
作者:admin 日期:2012-03-21
不知从何时开始，国内开始兴起一股宣传片拍摄的热潮，并屡屡制造话题效应。比如近日，一组在网上曝光的北京大学和美国耶鲁大学的校园宣传片，就引发了孰优孰劣的争论；而一段据说是由网友操刀的《十分钟让你看懂上海》，却收获了不错的口碑。对于宣传片、企业形象片，您的印象如何？
石川：耶鲁的宣传片目标很明确，就是为了招生，而北大的片子不过是一个泛泛的形象包装与宣传，这两个片子诉求不同、功能不同，决定了最终出来的形式当然也会有所不同。所以不用大惊小怪，更没必要硬是分出个高低优劣来。但这种宣传片现象，确实值得研究。
从总体来看，宣传片制作手段还是比较保守。国内的宣传片，大多仍是拘泥于公文式的汇报片，基本构成元素就是数字、领导、主要成绩、未来展望，等等。这个说到底，还是行政化的操作思维在作祟。我有过拍宣传片的经历，发现一旦遇到 “人”的问题，就很难摆平。比如甲教授觉得，我比乙教授要好，但为什么给他一个特写，却只给我一个远景？于是最后只能变成一种公式化的操作，比如一般的教授3秒钟，博导5秒钟，院士可以延长到1分钟。其实宣传片不管目的、功能如何，首先应该是一个艺术品，要有提炼、有美感，讲艺术规律。但我们的宣传片常常变得面目模糊，甚至沦为又一种形象工程。
大概是1999年，山城重庆刚刚成为直辖市的时候，在电视上做了一组形象片。尽管十多年过去了，但留给我的印象还是非常深。一群 “棒棒”走上朝天门码头、城市大桥上的变脸表演，以及火锅里涌动的鲜红辣椒，给人的视觉冲击特别强烈。这部片子对重庆的地域文化、城市性格，概括可谓非常简练、精到。
宣传片，其实就是用一种艺术化的手段高度概括一个国家、城市、机构、企业单位的核心精神和价值观。重庆用辣椒概括自己，那么全国其他城市是否也能找到一个个具体可感的意象化的符号？在这个全球化时代，各国都在不遗余力地向世界推销自我，中国能不能找到属于自己的形象符号？如果说美国是 “创新活力”，德国是 “德国品质”，意大利是 “时尚魅力”，那么我们的性格到底应该是什么， “中国制造”是否已经足够准确、贴切？这些都值得研究。
石川：耶鲁的宣传片目标很明确，就是为了招生，而北大的片子不过是一个泛泛的形象包装与宣传，这两个片子诉求不同、功能不同，决定了最终出来的形式当然也会有所不同。所以不用大惊小怪，更没必要硬是分出个高低优劣来。但这种宣传片现象，确实值得研究。
从总体来看，宣传片制作手段还是比较保守。国内的宣传片，大多仍是拘泥于公文式的汇报片，基本构成元素就是数字、领导、主要成绩、未来展望，等等。这个说到底，还是行政化的操作思维在作祟。我有过拍宣传片的经历，发现一旦遇到 “人”的问题，就很难摆平。比如甲教授觉得，我比乙教授要好，但为什么给他一个特写，却只给我一个远景？于是最后只能变成一种公式化的操作，比如一般的教授3秒钟，博导5秒钟，院士可以延长到1分钟。其实宣传片不管目的、功能如何，首先应该是一个艺术品，要有提炼、有美感，讲艺术规律。但我们的宣传片常常变得面目模糊，甚至沦为又一种形象工程。
大概是1999年，山城重庆刚刚成为直辖市的时候，在电视上做了一组形象片。尽管十多年过去了，但留给我的印象还是非常深。一群 “棒棒”走上朝天门码头、城市大桥上的变脸表演，以及火锅里涌动的鲜红辣椒，给人的视觉冲击特别强烈。这部片子对重庆的地域文化、城市性格，概括可谓非常简练、精到。
宣传片，其实就是用一种艺术化的手段高度概括一个国家、城市、机构、企业单位的核心精神和价值观。重庆用辣椒概括自己，那么全国其他城市是否也能找到一个个具体可感的意象化的符号？在这个全球化时代，各国都在不遗余力地向世界推销自我，中国能不能找到属于自己的形象符号？如果说美国是 “创新活力”，德国是 “德国品质”，意大利是 “时尚魅力”，那么我们的性格到底应该是什么， “中国制造”是否已经足够准确、贴切？这些都值得研究。
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原则一：产品的精致化
产品是企业的儿子，且不管这儿子智商、品行如何，要想吸引人，首先“卖相”上必须过关。精致，即精巧和细致，从营销角度来看，产品精致是为了能过经销商和消费者“入眼”的第一关。如果产品从外观上就看不出价值感，即使有再好的功能，也会让人联想到粗制滥造，让购买率大打折扣。做得不精致，这是产品的先天缺陷，从起点上就输给了同行；
原则二：市场细分化
贪多嚼不烂，多头等于没头，这都是古话。可偏偏有很多企业家，总想着开发的产品全世界人民都能用，不管肤色、不分国界、不论男女、不顾老少，一厢情愿地算概率，千分之一万分之一销量也足够多，事实却总是事与愿违，这是因为市场细分工作没做好。啤酒都针对司机出了不含酒精的，维生素都有专门针对糖尿病患者的。市场细分的目的是为了更加专业，只有更加专业才能够让消费者比较后买单，谁能说专做乳头红晕的没有丰胸的产值高呢，数千万的销售额是不争的事实；
产品是企业的儿子，且不管这儿子智商、品行如何，要想吸引人，首先“卖相”上必须过关。精致，即精巧和细致，从营销角度来看，产品精致是为了能过经销商和消费者“入眼”的第一关。如果产品从外观上就看不出价值感，即使有再好的功能，也会让人联想到粗制滥造，让购买率大打折扣。做得不精致，这是产品的先天缺陷，从起点上就输给了同行；
原则二：市场细分化
贪多嚼不烂，多头等于没头，这都是古话。可偏偏有很多企业家，总想着开发的产品全世界人民都能用，不管肤色、不分国界、不论男女、不顾老少，一厢情愿地算概率，千分之一万分之一销量也足够多，事实却总是事与愿违，这是因为市场细分工作没做好。啤酒都针对司机出了不含酒精的，维生素都有专门针对糖尿病患者的。市场细分的目的是为了更加专业，只有更加专业才能够让消费者比较后买单，谁能说专做乳头红晕的没有丰胸的产值高呢，数千万的销售额是不争的事实；
